Ngebutttt, besok UTS....
#Pertemuan Ke-2: Aspek Pasar
A. Pengertian Pasar
Menurut para ahli, pasar merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli, atau salling bertemunya antara kekuatan permintaan dan penawaran untuk membentuk suatu harga.
Menurut ahli pemasaran, Stanton, pasar merupakan kumpulan orang-orang yang mempunyai keinginan untuk puas, uang untuk belanja, dan kemauan untuk membelanjakan.
B. Pengertian Permintaan dan Penawaran
Permintaan dapat diartikan sebagai jumlah barang yang dibutuhkan konsumen yang mempunyai kemampuan untuk membeli pada berbagai tingkat harga. Sementara penawaran diartikan sebagai berbagai kuantitas barang yang ditawarkan di pasar pada berbagai tingkat harga.
Asumsi cateris paribus mengatakan, bila harga suatu barang meningkat, maka kuantitas barang yang diminta akan berkurang, begitu juga sebaliknya, bila harga barang yang diminta menurun, maka kuantitas barnag yang diminta akan naik.
Tingkat harga ditentukan oleh berbagai faktor, diantaranya ialah harga barang itu sendiri, harga barang lain, biaya produksi, tingkat teknologi, dan tujuan-tujuan perusahaan.
Jika variabel tidak bebasnya adalah jumlah barang X , dan variabel bebasnya: harga barang adalah Px, harga barang lain adalah Pa-z, Y adalah tingkat pendapatan, dan S adalah selera konsumen. Fungsi permintaan secara matematis dapat ditulis menjadi:
X = f (Px . Pa-z . Y . S)
Beberapa faktor yang memepengaruhi penawaran:
a. Harga barang lain
b. Biaya faktor produksi
c. Tujuan perusahaan
d. Tingkat teknologi
Bentuk Pasar
a. Dari sisi produsen produsen:
- Pasar persaingan sempurna
- Pasar monopoli
- Pasar oligopoli
- Pasar persaingan monopolistik ( campuran antara persaingan sempurna dengan monopoli)
b. Dari sisi konsumen
- Pasar konsumen (bukan untuk tujuan bisnis)
- Pasar industri (dipakai untuk proses lebih lanjut)
- Pasar penjual kembali (reseller)
- Pasar pemerintah
Mengukur dan Meramal Permintaan
a. Mengukur permintaan pasar saat ini
Ada tiga metode praktis untuk mengestimasi permintaan ini, yaitu:
- Mengestimasi total permintaan pasar
Rumusnya: Q = n. p. q
Dimana Q = total permintaan pasar, n = jumlah pembeli, p= harga rata2 satuan, dan q= jumlah rata2 yang dibeli pembeli tiap tahun.
- Mengestimasi wilayah permintaan pasar
Bisa dilakukan dengan dua metode, yaitu market-build up (digunakan terutama oleh perusahaan barang konsumsi) dan market factor index (digunakan terutama oleh perusahaan barang konsumsi).
- Mengestimasi penjualan aktual dan pangsa pasar
Data bisa dikumpulkan baik dari asosiasi atau dari lembaga riset.
b. Meramal permintaan mendatang
- Survei niat pembeli
- Pendapat para tenaga penjual (wiraniaga)
- Pendapat para ahli
Cara mengkaji lingkungan eksternal perusahaan dapat dilihat dari aspek PEST (Politik, Ekonomi, Sosial, dan Teknologi). Untuk mengetahui bobot dari keempat aspek untuk analisis akan ditanyakan pada para ahli.
Dapat juga digunakan teknik Delphi. Secara ringkas, langkah kerja teknik ini sbb:
1. Menyerahkan kuesioner yang telah disediakan kepada para ahli dibidangnya masing-masing. Usahakan mereka tidak saling mengenal.
2. Buat ringkasan data dari kuesioner putaran pertama tadi. Isi ringkasan itu misalnya berbentuk statistik. Lalu kirim kembali pada responden putaran pertama tadi.
3. Buat ringkasan dari kuesioner putaran kedua (terakhir). Pada ringkasan ini, konsensus akan terbentuk.
- Analisis Regresi
Rumusnya: Y= a + bX
Dimana Y= variabel tidak bebas, X= variabel bebas, a= nilai konstan, dan b= koefisien arah regresi
a= {(jml Y . jml X^2) - jml X - jml XY} / {n . jml X^2 - (jml X)^2}
b= {(n . jml XY) - (jml X . jml Y)} / {(n . jml X^2) - (jml X)^2}
- Analisis deret waktu
Yaitu analisis yang memakai data kuantitatif masa lalu yang dirinci menjadi komponen-komponen trend siklus, musim,dan residu yamg prosesnya dapat menggunakan prosedur statistika.
Ada juga teori Ekonometrika untuk model probalistik yang lebih kompleks.
Kemudian metode Kuadrat Terkecil, yang persamaannya:
Yt = a + bt
dengan a= Y / n dan b= tY / t^2
Dimana Y= nilai-nilai data hasil ramalan, n= jumlah deret waktu, dan t= waktu tertentu yang telah ditransformasika dalam bentuk kode.
- Analisis rantai markov
Rantai markov merupakan salah satu model riset operasi yang banyak dipakai dalam manajemen operasional.
Implikasi pada SKB
Dalam melakukan analisis dari aspek pasar, hendaknya:
- Mampu menentukan produk/ jasa yang akan dijadikan benchmark bagi rancangan produk/ jasa yang akan dijual.
- Mampu menentukan jenis pasar yang dipilih
- Mampu melakukan analisis untuk menentukan pergerakan permintaan konsumen akan produk yang akan dijual ( hendaknya informasi mengenai product of life (PLC) dapat dibuat)) serta pergerakan kemampuan para produsen dalam penawarannya dalam pasar, baik masa sekarang mauoun untuk masa depan.
- Analisis hendanya mampu memberikan informasi tentang mangsa pasar produk-produk sejenis yang dianggap sebagai pesaing untuk saat ini maupum perkiraan masa depan.
#Pertemuan Ke-2: Aspek Pasar
A. Pengertian Pasar
Menurut para ahli, pasar merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli, atau salling bertemunya antara kekuatan permintaan dan penawaran untuk membentuk suatu harga.
Menurut ahli pemasaran, Stanton, pasar merupakan kumpulan orang-orang yang mempunyai keinginan untuk puas, uang untuk belanja, dan kemauan untuk membelanjakan.
B. Pengertian Permintaan dan Penawaran
Permintaan dapat diartikan sebagai jumlah barang yang dibutuhkan konsumen yang mempunyai kemampuan untuk membeli pada berbagai tingkat harga. Sementara penawaran diartikan sebagai berbagai kuantitas barang yang ditawarkan di pasar pada berbagai tingkat harga.
Asumsi cateris paribus mengatakan, bila harga suatu barang meningkat, maka kuantitas barang yang diminta akan berkurang, begitu juga sebaliknya, bila harga barang yang diminta menurun, maka kuantitas barnag yang diminta akan naik.
Tingkat harga ditentukan oleh berbagai faktor, diantaranya ialah harga barang itu sendiri, harga barang lain, biaya produksi, tingkat teknologi, dan tujuan-tujuan perusahaan.
Jika variabel tidak bebasnya adalah jumlah barang X , dan variabel bebasnya: harga barang adalah Px, harga barang lain adalah Pa-z, Y adalah tingkat pendapatan, dan S adalah selera konsumen. Fungsi permintaan secara matematis dapat ditulis menjadi:
X = f (Px . Pa-z . Y . S)
Beberapa faktor yang memepengaruhi penawaran:
a. Harga barang lain
b. Biaya faktor produksi
c. Tujuan perusahaan
d. Tingkat teknologi
Bentuk Pasar
a. Dari sisi produsen produsen:
- Pasar persaingan sempurna
- Pasar monopoli
- Pasar oligopoli
- Pasar persaingan monopolistik ( campuran antara persaingan sempurna dengan monopoli)
b. Dari sisi konsumen
- Pasar konsumen (bukan untuk tujuan bisnis)
- Pasar industri (dipakai untuk proses lebih lanjut)
- Pasar penjual kembali (reseller)
- Pasar pemerintah
Mengukur dan Meramal Permintaan
a. Mengukur permintaan pasar saat ini
Ada tiga metode praktis untuk mengestimasi permintaan ini, yaitu:
- Mengestimasi total permintaan pasar
Rumusnya: Q = n. p. q
Dimana Q = total permintaan pasar, n = jumlah pembeli, p= harga rata2 satuan, dan q= jumlah rata2 yang dibeli pembeli tiap tahun.
- Mengestimasi wilayah permintaan pasar
Bisa dilakukan dengan dua metode, yaitu market-build up (digunakan terutama oleh perusahaan barang konsumsi) dan market factor index (digunakan terutama oleh perusahaan barang konsumsi).
- Mengestimasi penjualan aktual dan pangsa pasar
Data bisa dikumpulkan baik dari asosiasi atau dari lembaga riset.
b. Meramal permintaan mendatang
- Survei niat pembeli
- Pendapat para tenaga penjual (wiraniaga)
- Pendapat para ahli
Cara mengkaji lingkungan eksternal perusahaan dapat dilihat dari aspek PEST (Politik, Ekonomi, Sosial, dan Teknologi). Untuk mengetahui bobot dari keempat aspek untuk analisis akan ditanyakan pada para ahli.
Dapat juga digunakan teknik Delphi. Secara ringkas, langkah kerja teknik ini sbb:
1. Menyerahkan kuesioner yang telah disediakan kepada para ahli dibidangnya masing-masing. Usahakan mereka tidak saling mengenal.
2. Buat ringkasan data dari kuesioner putaran pertama tadi. Isi ringkasan itu misalnya berbentuk statistik. Lalu kirim kembali pada responden putaran pertama tadi.
3. Buat ringkasan dari kuesioner putaran kedua (terakhir). Pada ringkasan ini, konsensus akan terbentuk.
- Analisis Regresi
Rumusnya: Y= a + bX
Dimana Y= variabel tidak bebas, X= variabel bebas, a= nilai konstan, dan b= koefisien arah regresi
a= {(jml Y . jml X^2) - jml X - jml XY} / {n . jml X^2 - (jml X)^2}
b= {(n . jml XY) - (jml X . jml Y)} / {(n . jml X^2) - (jml X)^2}
- Analisis deret waktu
Yaitu analisis yang memakai data kuantitatif masa lalu yang dirinci menjadi komponen-komponen trend siklus, musim,dan residu yamg prosesnya dapat menggunakan prosedur statistika.
Ada juga teori Ekonometrika untuk model probalistik yang lebih kompleks.
Kemudian metode Kuadrat Terkecil, yang persamaannya:
Yt = a + bt
dengan a= Y / n dan b= tY / t^2
Dimana Y= nilai-nilai data hasil ramalan, n= jumlah deret waktu, dan t= waktu tertentu yang telah ditransformasika dalam bentuk kode.
- Analisis rantai markov
Rantai markov merupakan salah satu model riset operasi yang banyak dipakai dalam manajemen operasional.
Implikasi pada SKB
Dalam melakukan analisis dari aspek pasar, hendaknya:
- Mampu menentukan produk/ jasa yang akan dijadikan benchmark bagi rancangan produk/ jasa yang akan dijual.
- Mampu menentukan jenis pasar yang dipilih
- Mampu melakukan analisis untuk menentukan pergerakan permintaan konsumen akan produk yang akan dijual ( hendaknya informasi mengenai product of life (PLC) dapat dibuat)) serta pergerakan kemampuan para produsen dalam penawarannya dalam pasar, baik masa sekarang mauoun untuk masa depan.
- Analisis hendanya mampu memberikan informasi tentang mangsa pasar produk-produk sejenis yang dianggap sebagai pesaing untuk saat ini maupum perkiraan masa depan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar